2018中国社交媒体营销——最受欢迎社交平台 - News
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2018中国社交媒体营销——最受欢迎社交平台

2018中国社交媒体营销——最受欢迎社交平台

在欧洲,大家对脸书、instagram等等社交媒体平台已经不再陌生。紧跟时代步伐的企业家和市场人都知道,社交媒体在市场战略中是必走之棋,因为它在营销与提高销售方面扮演了重要角色。然而,中国是一个独特的巨型市场,在这里成功时间数字化营销方案需要很多努力。这篇博客主要和大家深入解剖中欧社交媒体营销的重大机遇和潜在挑战,并向您展示2018年中国最受欢迎的社交平台。

行业数据与分析

        中国拥有8.02亿网民,是欧洲总量的12倍。2018年一年就增加了3千万新网民。值得一体的是, 中国互联网用户中98%都在使用智能手机。因此,中国互联网的首要对标对象是移动端,而非PC电脑。

        尤其在电商领域,中国非常活跃。七成的互联网用户曾完成电商平台交易或者在线支付,这为未来的市场潜力开启了一条广阔的通道。

 

中国社交媒体营销的大机遇+挑战

 

        中国市场因为社会、文化和经济原因与欧洲市场截然不同,但是市场人不但要直视挑战,更要抓准机遇。

 

  • 语言和文化:汉语语言和文化与西方相隔甚远,因此团队中拥有一个中国母语者扮演“商业外交家”的角色是个很好的解决方案,这样能减少目标群体销售时产生的大小误差。
  • 确定商业目标群体:国内社交媒体平台在中国扮演支配性角色。几乎所有西方世界的常用线上服务在这里都是空白。因此,目标群体的对标也要通过本国商业手段实现。
  • 目标群里的人口和地域:中国是一个巨大的国家,拥有很多不同的地域文化,这也要纳入受众对标的考量。
  • 用户数量:中国是世界上人口最多的国家之一,同时也是也拥有非常大的网民基数。因此,目标群体的用户数量也要相应提高定标数字。
  • 用户行为:中国用户更喜欢与品牌交谈并给出反馈,这为接触目标用户创造了有力条件。
  • 高强竞争:高强度的竞争在中国确实存在,尤其对于海外品牌而言。我们必须习惯于赶上国内竞争者的脚步。睿智的解决方案是当地团队共同协力工作,以更好地融入当地社会和经济。
  • 技术标准:这里的技术门槛非常高,因为每个人基本上都通过互联网完成生活中的一切。对于公司而言,最重要的是要对标技术标准,否则落后于数字世界将是必然。

 

如何玩转中国社交媒体,最新社交平台大对比

        不仅中国制造商还是用户,用户行为和需求都和其他国家市场有所区别。这也意味着,外国企业在准备进入中国市场时,要相应生成社交媒体战略。

 

中国最受欢迎的社交媒体平台

微信

 

        微信是一个“全能”平台,这个社交渠道整合了whatsapp、facebook和instagram各种特性。另外,用户通过微信还能玩游戏,甚至进行网上购物。微信拥有1千万第三方软件,作为小程序插入在软件中。

        近年来,微信已经成为中国最大的社交网络,全球月用户超过10亿月用户,并且用户平均每天在使用70分钟在平台上。这也是为什么微信营销是在中国获得互联网市场的必经之路。

 

 

腾讯QQ

 

        QQ是腾讯另一款即时通讯平台,是微信的前身,主要面向PC客户端。它也有各种各样的服务,如游戏、音乐、博客、购物、电影、群聊和视/音聊天。

        根据最新数据,每个月有8亿用户在使用QQ,并且桌面版软件在办公室人群中格外受欢迎。QQ的博客板块-QQ空间每月有5.63亿活跃用户。

 

 

 

 

抖音

 

        抖音是最近非常流行的段视频平台,2016年上线。观众能够观看由用户创作的最长15秒的段视频。抖音是一个培养了中国网红届的平台,并且在它的粉丝群中有极大影响力。超过5亿的月用户在使用抖音,这使得抖音成为了一个在线营销活动中发展社交媒体的新未来。于此同时,和网红经济的合作也变得越来越有价值。

 

 

 

优酷视频

 

        优酷是中国最大的视频平台,拥有5.8亿月用户。优酷的视频内容比用户自生平台更加专业,因此许多企业通过优酷上传视频内容,获取目标客户。

        然而,中国的优酷并不是欧洲的油管。还有很多平台和优酷一起占有中国视频市场,比如腾讯视频,爱奇艺,搜狐视频,还有年轻人喜欢的B站和A站。

 

 

 

 

新浪微博

 

        新浪微博简称微博,是2009年步入市场的短博客平台。走红中国多年,与脸书和推特的结合相似。微博用来获取和分享信息,因为这也是一个公司能够与用户交流的巨大平台。

        微博拥有4.11亿月活跃用户,并且这个社交网络在年轻人和城市互联网群体中尤其受欢迎。

 

 

 

豆瓣

 

        豆瓣是一个生活分享平台,包括图书、电影、音乐和活动论坛。即使豆瓣每个月只有1.53亿月平均访问量,比其他平台相对较低,但是豆瓣上讨论的话题非常符合当下热点和最新趋势。豆瓣用户能在这里很方便地购买电影和音乐会的票,下载电子书和收听广播。

 

 

 

结论

2018年最受欢迎的7大中国社交媒体

        中国社交媒体凭借大量用户对西方企业形成了巨大吸引力。然而,社交媒体环境在这里也纷繁复杂。中国社交媒体平台比西方平台拥有更多功能,也已经形成了更高的移动端偏好。然而,和西方社交媒体网络也有相似指出,比如辅助用户与其他用户以及企业互动。

        开拓海外市场要考虑到本国的社会、文化和经济现实,还有中国社交媒体网络的结构与功能。然而,只要认真考虑这些因素,海外企业也能成功打入中国的新媒体世界。

 

 

 

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